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Sempre que vejo alguma coisa muito bizarra de comunicação ou estratégia de marketing de uma empresa, faço a pergunta: será que ninguém viu isso? ou será que viram e não perceberam? ou perceberam o erro mas como a ideia era do chefe, preferiu se calar?

De campanha racista de desodorante para negros a anúncio sexista para mulheres, o que não faltam são exemplos de tentativas de atingir o público com resultados desastrosos.

Mas o que me fez lembrar desses casos foi um programa que vi na TV Record. A empresa recentemente ganhou os direitos de transmitir os jogos Panamericanos de Guadajara no México com exclusividade. Tinha tudo para ser uma jogada de mestre dos negócios televisivos, não fosse uma sucessão de erros.

Não falo aqui da qualidade de transmissão a que todos reclamam, nem da mania de fazer cópia malfeita da Globo, ou de acusar a concorrente de roubar imagens, entre outras coisas. Aliás, na minha opinião, e aqui é só uma opinião pois não conheço esse mercado, se a Globo noticiasse mais, o Pan da Record teria mais audiência. Mas para mim, o grande erro mesmo foi a Record produzir um especial com todos os fracassos dos atletas brasileiros. Eles copiam tanto a Globo e não aprenderam nada.

Em eventos esportivos mundiais o que importa é a vitória. Ninguém quer ficar assistindo por horas a derrota de um atleta que passou a vida se preparando para aquele momento e fracassou. A vida de atleta, com exceção de alguns jogadores de futebol, não é fácil. A carreira é curta e um fracasso a mais é sempre uma chance a menos. Mesmo os atletas mais vitoriosos, nem sempre conseguem ter uma vida confortável. Por isso, tem que ser muito sádico para se divertir com um programa desse.

Aí eu me pergunto: quem teve essa ideia? quem aprovou? quem produziu? Ninguém percebeu que isso não agrada nem o telespectador, nem o atleta, nem os parentes do atleta?

Um pouco mais de sensibilidade e bom senso não faria mal a ninguém.